Ⅰ.Introduction
We selected <K-Pop star> Audition Program as the marketing research objective. It is because this program was successful to compete with other audition programs, and it brought a K-pop boom to young generations.
Ⅱ. Analysis of Marketing of <K-Pop star>
1. 3C
(1) Company Analysis
<K-Pop star> is a corner of the SBS television program "Happy Sunday". The program’s goal
We divided the existing market into four segments by using two criteria.
① Editing focus of the program : Personal issues VS Performance
-One of them emphasizes the personal issues of participants rather than their performance. The other one mainly focuses on participants’ performance.
② Whether the program manage participants or not.
-In one parts, recognized experts cultivate partici
오디션과 현재 유행하는 오디션프로그램을 통해 데뷔하는 아티스트들의 장점을 벤치마킹하여야 한다.
첫 번째로, 포털사이트 혹은 SNS와의 제휴를 통하여 예비 아티스트를 대중들의 선택에 의해 뽑는다. 허나 YG는 YG만의 스타일이 확고한 엔터테인먼트이므로 이를 위해 대중들의 투표와 YG 내부 인사
② S2 + T1전략
YG에서 일본인을 연습생으로 들여와 일본시장에서 활동할 유닛으로 키운다
YG는 현재 일본에 YGEX(YG와 AVEX랑 합작한 기획사)설립되어 있다.
YGEX는 YG소속 아티스트들이 일본에서 활동하기 위해 매니저 역할 수행
YG의 In house 시스템을 이용하여 일본인을 한국인 연습생처럼 키워
YGEX의 지
K-pop의 열기는 날로 뜨거워지고 있다. 요즘은 방탄소년단, 워너윈 등이 한류 열풍을 불러일으키는 주역으로 떠오르고 있어, 한국어를 배우고 한국관광하려는 외국인들이 문전성시를 이루고 있다. 그에 따른 오디션프로그램도 한국에서 우후죽순 격으로 일어나고 있다. 최근 ‘미스트롯’에서 우승한
이벤트와 함께 일회성에서 그치지 않는 지속적인 전개는 양질의 콘텐츠뿐만 아니라 e-business를 활용한 마케팅 전략이 퀸즈랜드 관광홍보 프로젝트의 성공요인임을 말해준다. 이를 모범사례로 삼아 한류를 바탕으로 한 한류스타K를 기획함으로써 한국관광에 새로운 활력을 불어넣고자 하였다.
K-pop의 열기는 날로 뜨거워지고 있다. 요즘은 방탄소년단, 워너윈 등이 한류 열풍을 불러일으키는 주역으로 떠오르고 있어, 한국어를 배우고 한국관광하려는 외국인들이 문전성시를 이루고 있다. 그에 따른 오디션프로그램도 한국에서 우후죽순 격으로 일어나고 있다. 최근 ‘미스트롯’에서 우승한
스타양성 프로그램과 경영전략으로 성장해 왔기 때문이다. 현재 우리나라의 음반시장은 SM, YG, JYP의 3강구도로 보이지만 이 중 SM의 위치는 독보적 이라고 할 만큼 실적과 성장성 면에서 인정받고 있다. 특히 SM 엔터테인먼트는 SM Town이라는 Virtual Nation을 통해 해외시장으로 적극적인 진출을 시도하고 있
통해 해외시장을 공략하고자 했다. 원더걸스, 비, 소녀시대, 세븐과 같은 가수들이 그 대표적인 예라고 할 수 있을 것이다. 물론 이러한 가수들로 대변되는 K-POP이 일본, 중국, 동남아와 같은 아시아 시장에서는 독보적인 위치를 차지하고 있고 막대한 수입을 거두며 인기를 누리고 있는 것은 분명하다.
쓰이기 시작했다. 현재는 k-POP이 드라마에 이어 신 한류의 주역으로 등장하면서 2012년 아이돌 그룹 소녀시대가 미국 TV의 인기 토크 프로그램인 <데이비드 레터맨 쇼>에 출연하여 주목받고 유투브에서의 K팝 동영상 조회 수가 총 235개국 약 23억회에 이르는 등 전 세계의 소비자들에게 사랑받고 있다.